Со словом «реклама» часто упоминается какая-то конкретизация - контекстная реклама, смарт тв реклама, медийная реклама. Из-за одинаково выстроенной фразы все эти эпитеты на начальном этапе перемешиваются в голове в одну груду, хотя на самом деле каждый из них отвечает за свою грань. Ниже предлагаю свой классификатор для граней этого кубика Рубика:
По цели
- Медийная - чтобы донести информацию(о бренде, продукте, событии)
- Перформанс - чтобы побудить к действию(регистрация, покупка)
По платформам
- Сайт(Web)
- Приложение(Inapp)
По устройству
- Компьютер(Desktop)
- Телефон(Mobile)
- Планшет(Tablet)
- Смарт ТВ(Smart TV).
По целевой аудитории
- Контекстная - Показываем там, где сидит ЦА.
- Поисковая - Показываем тем, кто ищет то, что ищет ЦА(обычно считается подвидом контекстной рекламы, но я предпочитаю выделять в отдельный пункт)
- Таргетированная - Показываем тем, кто выглядит как ЦА
- Ретаргетинг - Показываем тем, кто точно ЦА(потому что интересовались нами ранее)
По формату
- Баннер
- Видео
- Нативка(Картинка+текст)
- Аудио
- Пуш уведомления
- Email письмо
- Статья
- Открывающаяся вкладка
По оплате
- CPM - платят за показы
- CPC - платят за клики
- CPA - платят за действие(Теоретечески показ и клик тоже подвид действия, но своей популярностью они заслужили их отдельное упоминание. Так что сюда входят только разнообразные CPI, CPL и пр)
- RevShare - платят часть своего дохода от привлеченных пользователей
По способу покупки
- Прямая - рекламодатель приходит к владельцу трафика напрямую(Есть только рекламный материал и код сайта)
- Программатик - автоматизированная закупка (что это такое — в следующем посте)
Теперь, если выбрать нужное на каждой грани и записать одним предложением, вы получите исчерпывающее ТЗ для запуска вашей рекламной кампании - после такой тренировки все точно встанет на свои места. Так что если кто-то часто отвечает вам на вопрос «А что будем крутим, баннеры?» - «Нет, инапп», можете скинуть ему этот пост:)