Назад к оглавлению

Статья 7

VAST - как работает видеореклама?

В отличие от баннеров, состоящих из простых HTML-элементов (картинка, текст, кнопка…), которые все браузеры отрисовывают почти идентично, в воспроизведении видео есть сложности.

Стандартный HTML5-плеер на сайтах не используют, потому что он выглядит по-разному в разных браузерах~~, но во всех не очень~~. Кто-то, как YouTube, пишет свой плеер, кто-то берёт готовые решения и настраивает их под себя.

Для этих плееров нужна инструкция, чтобы обрабатывать рекламу одинаково. Так появился VAST-протокол, описывающий универсальный шаблон видеокреатива и «как его воспроизводить».

Как выглядит VAST-креатив?

Это текст в формате разметки XML. В нём прописывается ссылка на медиафайл и ссылки на рекламные сервера, которые должны получить запрос при достижении определённого события (показ / клик / досмотр).

Пример:

<VAST>
    <!-- тег, внутри которого находится весь креатив. От него пошло популярное словосочетание «васт тег» -->
    …
    <MediaFile>..https://cdn.ctrltech.ai..</MediaFile>
  <!-- тег со ссылкой на видеофайл -->
    …
    <Impression>..https://dsp.ctrltech.ai..</Impression>
  <!-- тег со ссылкой для отстрела события показа -->
    …
    <ClickThrough>..https://advertiser.com..</ClickThrough>
  <!-- тег со ссылкой, куда переходит пользователь при клике -->
    …
</VAST>

Плеер понимает содержание каждого тега и исполняет по протоколу.

Как VAST-рекламу доставляют на площадки?

SSP генерирует VAST-тег-ссылку, а площадка ставит её в плеер. Такая ссылка отдаёт на каждый запрос <VAST>-тег и его содержимое.

Содержимое <VAST> может быть трёх типов:

  1. С рекламой — <InLine> с готовой рекламой.
  2. Без рекламы — пустой <NoBanner>.
  3. С вложенностью — <Wrapper> со ссылкой на сторонний VAST-тег другой SSP / ad-сервера.

«VAST-тег» VS «VAST-тег-ссылка»

  • VAST-тег = <VAST>содержимое</VAST>.
  • VAST-тег-ссылка = ссылка SSP / DSP / ad-сервера, по которой отдаётся реклама в формате VAST.

Но все пишут сокращённо «скиньте васт-тег» 🙃

Типы VAST-тег-ссылок

  1. Логистическая — ссылка-местоположение конкретного креатива. По ней всегда отдаётся inline <VAST>-тег с рекламой. Такую ссылку используют для создания креатива, которым DSP будет биддить.
  2. Биддинговая — отдаёт только InLine VAST-креативы либо <NoBanner>, так как имеет свою логику таргетинга и лимита ответов. По её запросу плеер может получить, а может и не получить рекламу. Такую ссылку использует SSP для покупки рекламы у площадки.
  3. Рессейл — отдаёт wrapper <VAST>-теги, содержащие сторонние биддинговые ссылки. По её запросу плеер всегда получит ответ «с рекламой», но её может не быть, если биддинговая ссылка не выкупит показ. Такую ссылку использует SSP для рессейла трафика сторонним VAST-рекламодателям, но чаще всего рессейл-деманд встраивается в биддинговую ссылку.

FAQ

  • Может ли DSP использовать в ставке потенциально пустой wrapper <VAST>-тег? — Да.
  • Будет ли обидно SSP получить ответ, который заберёт аукцион, но не приведёт к показу? — Да.
  • Мирится ли индустрия с этим, потому что много деманда крупные сети отдают в рессейл только по VAST-тег-ссылкам? — Да.
  • Понравилась статья? — Да!