RTB - покупка показа рекламы с проведением аукциона среди покупателей.
Ad server - программа на сервере, в которую загружают объявления и настраивают фильтрацию подходящего трафика. Когда на рекламный сервер приходит запрос с сайта, он отдает подходящую рекламу со своей аналитикой. Так выглядит самая минимальная программатик экосистема.
SSP - платформа для паблишера (владельца сайта). Состоит из скрипта на сайт, формирующего размещение, и сервера, на который этот скрипт отправляет запросы. На сервере формируются и отправляются предложения показа покупателям с описанием площадки, устройства и минимальной цены. Самая высокая ставка побеждает в аукционе и отдается на сайт. Если ставок нет, возможность показа часто передается сторонним рекламным серверам.
Предложение показа - в RTB называется бид реквест - bid request. Условно: {.."домен": "site.ru", "устройство": "iphone 15", "гео": "Москва", "размер": "300х250", "минимальная ставка": 50,..}
Ставка - в RTB называется бид респонс - bid response. Условно: {.."цена": 55, "рекламодатель": "ctrltech.ai", "код баннера": "…",..}
DSP - платформа для рекламодателя. Хранит креативы и статистику как ad server, но вместо ответа напрямую на устройство отвечает только на сформированные предложения показа от SSP. Ее задача не только отфильтровывать неподходящий трафик, но и выбирать лучшие предложения показа среди подходящих под фильтры кампании.
Ad exchange - платформа-посредник, которая получает предложения показа от SSP и передает их в DSP. При возврате ставки в SSP уменьшает ее на размер своей комиссии.
DMP - платформа, монетизирующая свои данные о пользователях. Ее услугами пользуется DSP, чтобы нацеливать свои кампании на тех пользователей, которые входят в нужный сегмент.
Рекламное агентство - компания, которая продает бизнесам идею программатик закупок и тратит выделенный бюджет максимально эффективно. Использует для этого рекламные сервера или DSP платформы.
Рекламная сеть - компания, которая предлагает рекламодателю пакет трафика с нескольких площадок, часто одной тематики или одного медиахолдинга. Использует для этого свой рекламный сервер.
OpenRTB - самая популярная документация, которая описывает как серверы должны формулировать предложения показа и ставки, чтобы понимать друг друга. Ее нет на русском, но мы перевели ее собственными силами и выложили для всех.