Назад к оглавлению

Статья 6

Header bidding или еще один аукцион

Индустрии нравится всё, где есть аукционы, поэтому появилась и технология, организующая надеюсь уже последний аукцион на самом сайте. Без нее приходилось предлагать показ по очереди прямым кампаниям, подключенным SSPs и тд. При таком «водопаде» покупали «кто первый ответит», а не «кто больше заплатит».

«Bidding» — как в RTB?

Платформы, подключенные по HB, очень похожи на DSP:

  1. есть сформированные предложения показа,
  2. в ответ — ставка с ценой.

Да и вообще на бытовом языке: DSP — когда ты покупаешь, SSP — когда продаешь :) Но если код платформы стоит на площадке и пользователь запрашивает ее напрямую — это SSP. Доступ к данным о браузере, устройстве, куках и пр. — это критерий SSP, а HB это формат интеграции.

«Bidding» понятно, а почему «header»?

Веб-страница поделена, как текст на абзацы, на два основных тега (контейнеры с содержимым): <head> и <body>.

В теге <head> размещают невидимые причуды, которые помогают браузеру исполнять инструкцию по отрисовке. Например: название страницы, аналитические скрипты, библиотеки (готовые наборы инструментов под задачи). Там размещают и header bidding скрипт. Именно от тега, где его располагают, он и получил свое название.

А в теге <body> размещают всё, что вы видите на сайте: шапка, которая называется <header> (главное не перепутать с <head>!), контент, сайдбар, футер.

Как выглядит скрипт?

Обычно это готовое решение: Prebid.js, Adfox HB и пр. Их плюс в том, что много SSP уже работают с их форматами запросов.

Например, у Adfox HB скрипт в <head> выглядит так:

<библиотека Adfox HB>
<команда, определяющая список SSP>
<команда, определяющая места, где будет реклама, и подключенные к ним SSP>
<команда, отправляющая предложения показов в SSP, проводящая аукцион и загружающая рекламу в нужное место>

Соответственно кроме этого скрипта в <body> в нужных местах размещают размещения, куда он должен направить рекламу.

У Adfox есть простой генератор, в котором можно выбрать SSP, вписать рандомные id и посмотреть итоговый скрипт.

Как выглядит аукцион?

Всё происходит в браузере, поэтому даже обычный пользователь может наблюдать за процессом.

Adfox HB есть почти на каждом крупном сайте РФ. Краткая инструкция по его консоли:

  1. На странице с Adfox HB добавьте к URL #yan_console.
  2. Слева появится попап со списком рекламных мест.
  3. Найдите место с включенным Header bidding (пролистайте его страницу до Request params: — там должен быть Header-bidding).
  4. В таблице Header-bidding увидите названия SSP, время ответа — responseTime — и цену ставки — cpm за 1000 показов.

10 лайков и мы делаем <header> bidding, чтобы и этому тегу досталась своя заслуженная слава!